互联网 +背景下井冈山红色文化文创产品动漫化创新创作策略研究

张俊 胡亮

井冈山大学 江西省吉安市 343009

摘要:随着互联网+的普及，文化产业的快速发展，基于互联网信息技术的文创产品营销发展迅猛。我国井冈山革命根据地红色文化资源丰富，为红色文创产品的研发提供了有利条件。现如今，井冈山红色文创的发展仍处于萌芽阶段，存在很多先天不足的问题，笔者通过动漫化语言与红色文化相融合进行研究分析，使其顺应时代发展要求，唤起社会大众对井冈山红色文化新的认知。

关键词：红色文化、文创产品、动漫化创新创作

引言

井冈山革命圣地作为中国革命的摇篮，拥有丰富的红色革命精神与厚重的历史文化底蕴。在这个文旅融合快速发展的时代，红色文创产品的市场前景广阔，不仅可以为当地带来丰富的经济收入，还可以传承红色革命精神。现如今，井冈山红色文创产品在研发过程中对本土文化的探究还不够深入，导致文创产业发展缓慢。动漫化的红色文创产品作为文创产品的一种新形势，具有很强的亲和力和感染力，可以有效吸引大众的关注度。在动漫语言与红色文化融合的过程中，需要对红色精神的充分挖掘，探索其背后所蕴含的文化精髓，通过动漫语言有效的展现红色文化的人文内涵与时代精神。

一、井冈山红色文化资源
  井冈山地处湘赣边界罗霄山脉中段，这里拥有丰富的历史人文资源和物质文化载体。有革命英雄、烈士陵园遗址、毛泽东故居、革命史实等物质和非物质文化遗产。这些丰厚的物质精神财富承载着巨大的教育价值。通过对这些优秀的红色文化资源整合，以动漫语言融入到红色文创产品中，可以更好的传承和弘扬井冈山红色文化。

2. 井冈山红色文创产品发展特点及其现状

(一)产品过于同质化
 近年来，井冈山红色文创产品发展仍处于初级阶段，在开发设计过程中未能深入研究，导致产品同质化严重。我们现在处于一个产品过剩的时代，消费者的显性需求得到过度满足。过于同质化的产品很难在市场上得到消费者的青睐。例如有些产品并没有对物体本身设计创作，而是直接将红色人物，文物图案印刷在笔记本、水杯、钥匙扣上面，和很多红色旅游景点文创产品雷同，使消费者缺乏新鲜感与消费欲。
(二)缺乏品质意识
  现在市面上缺乏质优价廉，性价比高的井冈山红色文创产品。很多批量生产的钥匙扣，小徽章等，制作工艺粗糙，包装简易，很难引起消费者的关注。品质作为产品的核心，是一个持续的、回旋的、不断完善的过程，只有良好的品质意识才能使红色文创产品更好的营销与推广。
(三)缺乏个性化设计感
文创产品的开发需要规划设计。很多红色文创产品在具有一定功能性的前提下，缺乏设计感。当前市面上红色文创产品饱和度很高，个性化的设计更加成为人们的追求目标，像在2018年创造170亿营收额的名创优品零售旗舰店为例，他的营销成功原因之一就在于让产品设计更精美为目的，名创优品在全球拥有1000多名设计师，设计上的高投入使产品本身增加了附加值。井冈山红色文创产品究其根本，没有对形式感，视觉效果进行很好的研究，使产品缺乏自身特色与个性化设计美感。
三、井冈山红色文化文创产品动漫化创新创作策略
(一)文创产品动漫化的优势
  动漫产业作为新兴的朝阳产业，以创意为发展核心，是文创产业的重要组成部分。动漫自身的独特魅力与价值使红色文创产品具有趣味性与设计感，更容易得到大家的喜爱。现如今，文创产业消费市场广阔，文创产品以创意作为发展的重要支撑，通过动漫化语言来表达红色文创产品的个性特色，不仅能促进文创产品不断革新，还可以有效推动井冈山的红色文化创意产业增长。
(二)完善功能性与实用性
  在文化产品市场中，产品的设计必然以消费者的需求为导向。文创产品具有一定的商品属性，我们通过日常的使用才能更好的让红色文创产品融入生活，进入人们的视野。在红色文创产品的开发过程中，要以功能性与实用性为切入点，消费者在日常的使用中感受到便利舒适，才会进一步在心理上产生文化归属感与认同感。通过提炼红色文化元素，色彩，以动漫语言转化为具象创作，结合产品的功能性与实用性，从而设计出具有井冈山红色意蕴的日常文创用品。
(三)提升产品精神内涵

井冈山红色文创产品的精神内涵在于红色文化的传承，体现了中国共产党领导下形成的艰苦奋斗，勇于胜利的井冈山精神。因此，我们在研发设计理念上，充分利用动漫夸张变形的特点，达到重构和改造一些红色元素。例如，在制作红军英雄人物时，首先要对人物的背景故事，人物经历，内在精神进行前期调研，以突出特征作为切入点，运用动漫夸张放大的优势体现人物性格特点，丰富人物情感内涵，使消费者产生情感认同与心理满足。

（四）年轻人对动漫化文创产品的消费呈井喷趋势

青年群体在文创消费市场里占据重要地位，他们追求时尚新潮，个性创新，表现自我，具有广泛而又庞大的消费需求。在针对这类消费群体时，我们应该极具创新意识，抛弃老旧死板的设计，进行全方面，多角度的思考研究，在文创产品动漫化的设计过程中，注重他们的个性态度，生产一批符合青年人审美特征的优质文创产品。可以从冰箱贴、书签、手办等年轻人喜爱常用的文创产品入手，通过搞怪卖萌的网络常用动漫形象打造极具艺术感染力的红色文创衍生品。使年轻人对红色文创产生兴趣与新的认知，拉近年轻人与红色文化之间的距离，让更多的年轻人了解老一辈革命家的红色文化精神。

4. 互联网+背景下井冈山红色文化文创产品的推广与传承

互联网+的普及拉近了社会大众与红色文创产品之间的距离。大大提升了井冈山红色文化辐射力度，直播平台、短视频平台、微博微信等新媒体的出现，使人们通过网络可以快捷明了的接触到越来越多的信息。我们要紧跟信息化这一时代特征，利用互联网+发展的热潮，通过淘宝店铺、微信公众号、微博以及其他APP进行线上推广，让更多的人去发现井冈山红色文化文创产品。这是对红色文创产品的推广，更是对井冈山红色文化的一种传承。

4. 结语

井冈山红色文化文创产品动漫化创新创作其理论仍处于萌芽期间，需要我们坚持深入研究，阶段性与系统性的理论体系相结合，注重动漫化研究创新与市场营销。井冈山红色文化文创产品拥有庞大的受众群体，这是井冈山红色文化传播与推广的重要支撑。通过对井冈山红色文创产品动漫语言的探究，加大红色文创设计与营销方面的投入，使井冈山红色文化文创产品产生更高的社会价值。

参考文献：

[1] 刘贺 赵静涛．《中国动漫产业分析》［J］．资治文摘，2010年第07期 ：69

[2]卢云帆.面向网上购买过程的消费者在线沟通行为实证研究[D].华中科技大学,2013.

“本文章为井冈山大学2019年度大学生创新创业训练计划项目《互联网+背景下井冈山红色文化文创产品动漫化创新创作策略研究》结项成果”